誰に何を売るかを明確にすれば、品揃えやＷｅｂサイトの雰囲気を、それを基準にして魅力的にできることはわかりました。しかし、コンセプトの「誰に」の部分、商品を売るべき「ターゲット」を決めるときには注意が必要です。よくある失敗は、欲張って「すべての人にありとあらゆるタイプのカバンを販売する」などというコンセプトにしてしまうことです。カバンに含まれる紳士カバン、女性用バッグ、カジュアルバッグといったすべて
ターゲットは人に絞る... の続きを読む
徹底したこだわりに基づいた多様なデザインソースからなる製品に、全体としてフランス的かつエルメス的な雰囲気を添えるのに重要な役割を果たしているのが、工房という生産システムだ。エルメスの製品は、個人作家による「作家物」と大量生産による「普及品」の中間にあり、デザイナーの原画そのものが再現されるわけではない。現在、公になっている資料によれば、スカーフの完成には次のような過程がとられている。デュマはグロー
無国籍の世界観... の続きを読む